一年一度的“双11”行将魁岸登场。

10月12日，《逐日经济新闻》记者在“2024天猫双11全球狂欢季媒体同样会”上了解到，2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。此外，淘天方面示意，在官方立减85折，或跨店满减（每300元减50元）步履基础上，天猫将至极再干与300亿元铺张券及红包。

与此同期，淘天方面示意，10月14日今日，一百个大直播间会同期开启，狂撒10亿元红包。

值得一提的是，本年的天猫“618”取消了官方“预售”步伐，5月20日晚八点径直第一波开卖，而行将启动的天猫“双11”又规复了“预售”。

此外，每年“双11”的叮属王人是淘天现时发展策略的蓄积体现。旧年“双11”，淘天把“全网最廉价”定为中枢标的，而本年“双11”，淘天的想法如故发生了变化。

10月12日，淘天用户平台功绩部总裁吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“咱们不以十足的廉价去赢得铺张者，因为咱们如故但愿商品的质料是咱们的底线。”他示意，岂论铺张的趋势怎么走，站在铺张者的角度，追求品性生计（这少量）是不会变的，“是以咱们此次‘双11’的中枢，如故会围绕‘品性好价’去伸开。”

财报自大，本年前两个季度，淘天先后交出了“GMV双位数增长”和“GMV同比高个位数增长”的获利单，这届“双11”也不错看出阿里进一步重振淘天的判辨。

图片开端：每经记者 陈婷 摄

“预售”讲究 淘天不再卷廉价？

旧年12月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭书记了淘天集团的组织决定，年青化管制团队全面接棒。自此，“85后”的吴嘉负责淘天用户平台功绩部与阿里姆妈功绩部，谌大业（处端）负责淘宝功绩部、淘天商家平台部、淘天客户悠闲部，刘博（家洛）则接办天猫功绩部。

本届“双11”，即是年青化团队接棒后的首个“双11”。

10月12日，淘天用户平台功绩部总裁吴嘉在媒体眼前亮相，关于本年“双11”的获利，吴嘉给出了乐不雅的预期。他示意，本年以来，淘宝天猫与多个互联网平台已矣互联互通和解，本年预期是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。

此外，旧年天猫“双11”于2023年10月24日晚8点崇拜开启预售，两波崇拜开卖时代诀别为：2023年10月31日晚8点和2023年11月10日晚8点。而本年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启，在开启时代上有了赫然提前。

对此，吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“‘双11’每年王人会有我方的节律。”他认为，天猫“双11”是加多了一些实验，“其实是不同的实验面向不同的铺张者，因为最早的‘双11’作念的是一天。”

此外，本年天猫“双11”依然保留了预售步伐，而本年的“618”取消了这一步伐。

淘宝平台功绩部总裁“处端”在复兴媒体采访时谈及原因。他示意，好多商家认为预售对贸易很迫切，他们仔细调研之后，也确乎发现预售大约带来贸易增量契机，“可能跟往时各人想得不太一样，今天咱们就是本着阛阓需求，本着创造价值的原则，要是发现咱们作念了各人认为不乐意或者莫得处理问题，咱们就用新的步伐去处理问题，下一次再去想考这件事的时候，可能就会想考（得）更深远，也会在这方面作念更多、更完善的策略”。

就本年“双11”的优惠策略而言，除了在券和红包上加大干与除外，《逐日经济新闻》记者了解到，本年天猫“双11”商品界面上唯有两个价钱：扣头前价钱，以及访佛各式优惠后的笔直价钱。此外，天猫“双11”已支柱支付宝、微信支付等多种支付形状。铺张者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

此外，在罗致媒体采访时，天猫功绩部总裁“家洛”示意，现时铺张者呈现出心爱“囤货”的特征，为了餍足铺张者囤货的需求，本年好多商家提供了蓄积化的“双11”特质礼包。

值得详实的是，与将“全网最廉价”定为中枢标的的旧年“双11”比较，本年“双11”对“廉价”有了新的倡导。

“处端”对媒体示意，现时，在系数公司的运营体系上，价钱力是指每个价钱带的竞争力，不是指隧说念的廉价，不是指一味地“卷”廉价，“咱们认为一味廉价，（会）让中国的营商环境、中国的铺张、中国的制造业倒退，淘天的价钱指的是价钱带的竞争力，淘天在每个品类不同的价钱带去作念竞争”。

电商价钱战告一段落？

动作最具代表性的电商平台之一，淘宝现时关于价钱力的解说值得详实。

旧年“双11”，头部电商平台、各类直播间王人喊出廉价标语，淘宝也在积极争夺“全网最廉价”的身份，淘宝的气派革新，是否讲明电商的价钱战如故告一段落？

对此，百联有计划首创东说念主庄帅对《逐日经济新闻》记者示意，商家的留存是电商平台进行全面、捏久廉价竞争的过失。电商平台不仅要均衡商家的销售恶果，握住升迁铺张者体验和就业，还要保证商家和平台的盈利才略，才智长久地保捏全面廉价策略。

庄帅认为，价钱战还在打，但价钱战只可成为有限的和局部的竞争，各大电商平台将在品类上风、体验和就业互异上重新注目，有侧要点地加大干与，酿成价钱除外的互异化竞争上风。

也就是说，要是想要长久地保管价钱上的竞争力，那么对商家的安抚不可或缺，而若想要赢得长久竞争，电商平台也不成只在压廉价钱高下功夫。

本年“双11”前，淘天真是推出了不少惠商举措。

9月底，淘宝面向退换货场景的新就业“退货宝”再次迎来系统性降价，本轮降价将从9月27日启动捏续至“双11”扫尾，部分商家最高降幅不错达到58%。

更早之前，淘宝领先打响松捆“仅退款”第一枪，于8月9日崇拜面向举座商家上线“仅退款”优化策略。记者从淘天得知，新策略上线两个月后，淘宝日均阻难不对理“仅退款”超40万笔。

计谋上，淘天也如故进行了颐养。早在7月，36氪报说念称，本年年头，淘天集团CEO吴泳铭已在里面明确：要以GMV（商品来往总数）为第一目的、讲究货架电商。

本年2月，在强调“用户为先”是当下的计谋中枢之后，吴泳铭在财报电话会上示意：“淘宝天猫集团坚捏‘全能的淘宝’定位，在铺张分级体系下，为不同铺张者提供妙品、好价、好就业的购物体验，就一定能得到用户的信任，重回增长轨说念。”

值得一提的是，从本年“双11”前淘天的一些动作来看，现时，在稳住存量竞争中的上风地位的同期，淘天还在试图寻找增量。

9月23日，记者从淘天获悉，基于大衣饰出海的告捷训戒，淘宝出海计谋将全面升级为“淘宝天猫出海增长绸缪”，即原先仅向衣饰商家灵通，如今扩容至全行业商家。

此外，天猫“双11”已支柱支付宝、微信支付等多种支付形状，而上线微信支付功能被外界解读为淘宝将有更多契机涉及到下千里阛阓的用户。

此外，10月12日，淘天也公布了一些过失数据。

淘天集团百亿（元）补贴总司理茹瓷露馅，本年淘宝百亿（元）补贴成交范畴增长迅猛，适度当今，年活跃用户数已打破5亿东说念主，和解商学派翻倍增长，成交破千万元级的单品数超10万个。本年“618”技能，淘宝百亿（元）补贴成交同比增长550%。

此外，淘天集团88VIP业务总司理秀珣露馅，往时一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员范畴超4200万东说念主。

本年2月，阿里在财报中示意，正处于重振淘天集团的经由中。时至如今，淘宝是否如故重回正轨，本届“双11”的获利或会给外界部分谜底。