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二次元的钱，不行躺着挣。

钛媒体作家丨雪豹财经社

看着最新到货的谷子，谷子店“次元猫”的店长甜甜，和这箱生疏IP的盲抽“吧唧”大眼瞪小眼（吧唧为徽章之意，是日文バッジ的音译）。

她此次本来想进一些最近正火的“啤酒烧烤”系列（初音将来《Project Sekai》），没预见代购不贯通这个IP，拍过来的预览图只可免强看清有彩色的庸东谈主。因为以前协作过，雇主合计不错先来200个。得手才发现净是些冷门IP，有些以致在“煤炉”（日本二手往还平台）上王人查不到。

左念念右想，货不行砸手里，甜甜决定廉价甩卖，“即使不挣钱，起码也要让资金流转起来”。

中语“谷子”一词由英文“Goods（商品）”音译而来，广义和解便是二次元群体喜爱的动漫附进，经常包括吧唧、亚克力成品、色纸等，大多体积小、成本低、便于储藏、展示和通顺。

2024年，小众的谷子已而火了一把，“谷子店盘活老市场”的话题冲上热搜。好意思团数据表露，本年1月1日至4月23日，寰球规模内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%。

在急于入场捞一笔的新东谈主眼中，这门生意门槛低，潜在消费者多，何况商品溢价很高，不错说是稳赚不赔。但甜甜告诉雪豹财经社，开谷子店其实风险很大。“开店前信托得有货，货款就得四五十万，之后再上新还得加钱，要是货卖得不好积压库存积，很有可能就这样被徐徐耗死了。”

问题还有好多。怀揣着淘金梦涌入的线下谷店雇主们，发现我方堕入了一座围城。

次元猫甩卖进错货的谷子 雪豹财经社摄

谷子店火热，赢利大不易

在王府井承诺市场的B2层，稍不防卫就可能迷途。

每家谷子店王人长得大同小异，门口放的王人是《排球少年》和《蓝色禁区》的变装立牌，店内最显眼的C位也简直王人被这两个动漫IP占据，居品种类丰富、盲抽项目多。雪豹财经社在5家谷子店里看到了《排球少年》饮料款盲抽吧唧，东西一模一样，仅仅价钱略有不同。

次元峡谷店长刘雷（假名）告诉雪豹财经社，在线下开店，必须辩论店铺的灵验排列面积和盘活速率，进热点IP是大部分谷子店的首选。《排球少年》《咒术回战》等热点IP受众广、粉丝多，卖得很快，孝敬了店铺的营收大头。

然而，新老谷子店一窝风地进着同质化的IP和居品，不仅让我方失去了脾气和竞争力，也裁减了消费者的“吃谷”（购买谷子）关注。

次元猫试图作念出一些互异化。甜甜告诉雪豹财经社，除了时卑鄙行的IP除外，她们也会进一些老番的谷子。比如，2006年的动漫《樱兰高校男公关部》最近在日本作念了快闪步履，甜甜就特意请代购买了一些谷子总结。

次元猫门店 图源：雪豹财经社摄

但二次元IP繁芜，居品上新速率快，消费者的审好意思又各有不同。选品和进货，成为一谈筛选的门槛和困扰雇主的远程。

遴荐大于竭力于，谷子店雇主们最终得出这样一个论断。

为了撑起日常销售，谷子店内大多以通贩居品为主。通贩，即公开贩售，在一定时候内向总共东谈主绽放，数目不限，裂缝在于预如期长，一般3个月起步。

“居品要定些许套？三个月后能卖成什么样？这些问题王人得冷暖自知。”刘雷告诉雪豹财经社，要是进多了，货压在手里，不仅赔钱还占库存；要是进少了，居品又很热卖，再去找现货就会举高成本。“现货比预售高10%~20%王人是有可能的，但又不好把有贪图诞妄的成本转嫁给消费者。”

即便还是开店泰半年了，刘雷照旧不敢说拿握得准通贩居品的选品和进货量。他也曾衔接进了40盒排球少年举旗款盲抽吧唧，以为在IP热度加持下一定不愁卖，但骨子销售情况与遐想以火去蛾中。复盘后刘雷才意志到，这个系列中的冷门选手多，粉丝费神较大，影响了盘活速率。

与存在流转风险的通贩比拟，谷子店雇主大多兴趣于不愁卖的场贩。

场贩需要在特定的线下场景购买，比如主题快闪、主题咖啡厅、IP展等。参加这样的形状有一定的门槛，还可能限购。场贩出货量有限，物以稀为贵，因此谷子店只须上了场贩，就会有IP的粉丝沉迢迢赶来。

甜甜告诉雪豹财经社，他们店里最近上了天野明展的居品，有不少顾主在开店之前就来列队。刘雷则暗示，线上直播间比线下店更珍爱“东谈主无我有”，唯有相对少见的场贩才能眩惑来流量。

次元猫上新天野明展关连场贩居品 图源：小红书

但由于场贩数目少见，谷子店进货全靠抢。

“昨天我通过个东谈主渠谈抢先买到了一款热点吧唧，比网上直播间的速率要快得多。”刘雷颇为圆润地讲起我方诈欺渠谈上风抢货见效的资历，“我每天王人要在上新上消费很大的元气心灵，稍晚一步，可能好的商品就被抢购一空了。”

越来越多东谈主入圈淘金，导致代购费情随事迁，国内谷子店的利润空间也因此被约束压缩。

“关于一些购买难度更高的场贩，代购不会按照汇率报价，比如这款居品是几汇几汇，他们会径直报一个比较高的东谈主民币价钱，但咱们卖的时候价钱不行太离谱，这种居品王人赚不了几块钱。”甜甜无奈谈，“但因为它火，咱们照旧得进，哪怕仅仅行为东谈主气居品来引流。”

市场变大了，敌手也变多了

在小红书上，有当先261万条北京谷店的攻略条记。“吃谷东谈主”紧密地按照城区、市场，将每一家值得逛的线下谷店收录进来，数目之多，让东谈主头昏脑闷。

“其实大部分谷子店是本年才开的。”小舟向雪豹财经社回忆。一两年前，北京的谷子店市场照旧不冷不热，唯有布谷社算是比较早的店。在2023年，她尚未入谷圈时也曾几次途经那处，记适应时门口摆放了几个扭蛋机，店里东谈主并不算多。

即使是如今被称为北京“吃谷圣地”的王府井承诺市场，刚开业时也唯有两家谷子店。

本年事首，小舟为了买一只chiikawa的玩偶，特意坐一个小时地铁赶到承诺，刚下到B2就震悚了，“的确是太冷清了，一整层可能也就20多位顾主”。承诺的前身是新燕莎街购物广场，自2020年闭店转移后还是荒漠了3年多。“二次元业态确凿能眩惑来年青东谈主，盘活这家新生的市场吗？”小舟的心里有怀疑。

但事实是，就在小舟离开后的那几个月，承诺B2的谷子店生意愈发红火。个东谈主谷子店接连开店，漫库、GuGuGuGu等连锁品牌谷店也接踵入驻，越来越多的二次元东谈主群特意赶来吃谷。

次元峡谷门店图 受访者供图

火热的谷子经济，是国内二次元市场增长的缩影。据中研产业商榷院的一份请教，2021年，中国的泛二次元用户群达到4.6亿东谈主，市场规模约632亿元。到2024年，这一数字增长到1200亿元，中国成为全球最大的二次元市场。

在谷文化的破圈历程中，主流生意地产的介入施展了进击作用。在此之前，谷子店大多以街边小店为主，何况差别零星，即使变成了像广州动漫新城、北京搜秀城、上海百里香榭这样的聚合点，但生意影响力仍集结在小众圈子。

2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的生意体”的上海百联ZX创趣场落成，让更多东谈主看到了二次元这门生意的含金量。旧年十一黄金周，这家市场以不到1万平日米的面积斩获了6万东谈主次的日均客流。比拟之下，面积是它30倍的苏河湾万象六合，同时日均客流量为5万东谈主次。

为了得到更多年青的线卑鄙量，市场主动开释中心点位，让二次元得到了在线下渠谈常态化曝光的契机，IP影响力和受众战役面积也进一步放大。

主要消费品类的蜕变和储藏门槛的裁减，也为二次元消费群体的扩大提供了更多可能。

刘雷谨记，他小时候，二次元更可爱网罗手办，一个就要大几百块，又贵又占空间。而当今的吃谷东谈主更可爱网罗单价低、工致便携的吧唧和亚克力成品。天然热销商品的客单价变低了，但消费频次变高了。盲盒玩法让东谈主上面，粉丝也会为了喜爱的变装批发式复购团结款附进。

受此影响，北京崇文门近邻的搜秀城里，有不少动漫手办店王人在本年转型成了谷子店。

特意从雄安赶到北京吃谷的小毕（假名）站在animate门口拒绝了一个盲抽吧唧，发现不是“自推”（我方可爱的变装）后，便回身进店又买了两包。她执著想抽中《排球少年》里的日向翔阳或影山飞雄这两个变装。在她看来，在线下谷店抽出的“自推谷”就像“亲生的”，这种竖立感是在职何渠谈吃谷王人得不到的。

求仁得仁后，小毕向雪豹财经社算了一下在animate的花销：一个影山飞雄的毛绒玩偶，8个盲抽吧唧，加在一谈或者500元。打理好东西后，她决定赶赴下一站——王府井承诺市场，传说那处亦然吃“小排球”谷的好所在。

小毕抽到《排球少年》中的及川彻 雪豹财经社摄

但对谷子店雇主来说，市场变得侵略不一定是件善事。顾主更多了，竞争敌手也通常更多了。蒙胧的寒意，在这个早秋悄然而至。

想赚快钱，被淘汰是势必

从霸谈滋长走向法式化、规模化的谷子店，正在管待专科玩家和成本的到来。

本年上半年加快拓店的连锁谷店品牌潮玩星球、布谷社、animate、漫库、三月兽、HAPPYZOO、GOODSLOVE、GuGuGuGu等，大多背靠影视动漫和IP代理公司，借助先发上风快速布局。名创优品、KKV等零卖聚合店为普及功绩和品牌形象，也在联名二次元IP霸占市场。本年上半年，名创优品与Chiikawa的联名快闪通过限时限购，3天销售额即坎坷800万元。

比拟起单打独斗的个东谈主谷子店，它们不错依赖规模上风和背后的成本力量，在线下业态繁衍出更多玩法。

比如，引进《铃芽之旅》《灌篮能手》的宣发公司路画影视，在旧年建设了连锁谷店品牌GuGuGuGu，提供零卖、策展等一系列线下体验步履。本年夏天，日本动画电影《排球少年！！垃圾场决战》登陆国内院线，路画影视除了举办电影主题的万东谈主粉丝节，还在寰球各地的GuGuGuGu门店成立了《排球少年》专属快闪区域。

潮玩星球、布谷社等连锁谷店也通过进取游寻求IP授权、开设主题咖啡厅、推出IP定制好意思食、售卖末端居品等，普及我方的互异化竞争力。

《排球少年！！垃圾场决战》万东谈主粉丝节现场

背靠大公司，意味着领有更丰富的动漫IP资源、更低的成本、更快的上新才智和更繁密的谈判才智。

国内最大的日谷代理商“三月兽”，背靠日本集英社在中国的版权代理商“翻翻动漫集团”。后者引进过《海贼王》《死神》《火影忍者》等多部头部日漫，与国表里IP方有十余年协作，能拿到好多独家IP和居品，还不错主动和日本厂商谈热点居品的再贩。三月兽创举东谈主沈浩曾在遴选媒体采访时暗示，正版日谷市场近90%是由三月兽代理。

三月兽发布再贩谍报

图源：微博@三月兽March·Monster

濒临成本的强势冲击，个体玩家简直莫得屈膝之力。

在开店之前，甜甜和店长就笃定了以Chiikawa为主、其他IP为辅的政策。那时“三小只”正火，但出货在日本且产量有限，粉丝想买到谷子并抵制易。甜甜谨记，有位顾主专程来买Chiikawa的金阁寺末端，一进门就叹气，她在日本王人没买到这款毛绒，北京尽然有这样多。

在本年4月之前，Chiikawa一直是次元猫的王牌居品，肩负盈利和引流的双重担务。消费者对次元猫的印象，亦然“那家Chiikawa货很全的店”。但这样节略的日子没能不绝太久。

当名创优品晓谕将与Chiikawa推出联名居品时，甜甜的心沉了下来。

她显然，名创优品的入局不仅是将Chiikawa的价钱打了下来，也稀释了IP的含金量。当消费者习气用二三十元买一个Chiikawa的玩偶后，就不会再被一百多的日版Chiikawa眩惑。失去了Chiikawa这款金字牌号后，直到当今，她仍然烦懑于奈何为次元猫建起新的“护城河”。

刚开业时的次元猫 图源：小红书

在选址上，连锁品牌的拓店也在挤压个东谈主谷子店的生计空间。

“二次元盘活老市场”的故事被津津乐谈近一年后，大部分市场在招商时还是彰着更兴趣连锁品牌，个东谈主店主很容易被冷漠。上海百联ZX一开动有不少从附进文庙搬过来的个东谈主谷子店，但如今，已简直王人换成了连锁品牌。

要是谷子店不行开在交通便利、东谈主流量密集的市场里，生意多半不会很好。小舟也曾为了买《黑执事》的谷子特意去了一家开在写字楼里的店，离地铁站远，阶梯也很绕，她买完后背地想：不会再来了。

甜甜告诉雪豹财经社：“是以要是谷子店开在很偏僻的所在，很少有东谈主会特意跑畴前吃谷，毕竟当今环球的东西王人差未几。”

开谷子店，并非好多东谈主遐想中的低门槛生意，它在运营才智、供应链才智和对亚文化的了解进程上，王人对从业者提倡了相称高的条目。在这样的情况下，发生谷子店“闭店潮”也就并不令东谈主偶然了。

即使次元猫还是是王府井承诺市场内最火的几家谷子店之一，甜甜仍然合计每天的筹谋摄人心魄。为了找到更廉价的货源和更保值的居品，她要付出深广的时候元气心灵。“我作念谷子店之前微信也就200个好友，当今王人快2000个了。”

刘雷则诈欺本人累积的训诲，作客户的精细化运营。本年六一儿童节，店内上线了会员体系，积分不错折现，相称于店内居品打了95折。会员系统上线一个月，就累积了2000多名用户。

“这个行业涌进来的东谈主太多了，但不是总共东谈主王人懂IP、懂卖货。”在刘雷看来，抱着赚快钱的看法来捞一笔金的谷子店，势必在行业的天然筛选中被淘汰。这是他们必须遴选的服从。

作家丨王萌